摘要：12月22日，耐克发布2024财年第二季度业绩报告，实现营业总收入134亿美元，同比增长1%，其中耐克自营业务营收为57亿美元，同比增长6%，耐克品牌数字业务营收同比增长4%。同时，毛利润率上升170个基点达44.6%，库存下降14%。

　　报告期内，耐克大中华区营收实现连续五季度增长，达18.63亿美元，在汇率不变基础上同比增长8%。

　　2023年，大型体育赛事、马拉松等全动的热度持续回升，推动运动消费需求加速释放，整体运动消费市场呈现向好趋势。

　　路跑赛事的兴盛，连接了多行业协同发展，运动品牌当之无愧为身处其中的重要参与者。同时，多元赛事的齐聚，不仅点燃了大众消费激情，也激发出“体育＋经济”的巨大潜力。但事实上，想要承接这波“流量”，终究还需品牌在自己“一亩三分地”的长期坚守与深耕。

　　作为致力为运动员和消费者提供高质量的创新产品和量身打造消费体验的运动品牌，耐克选择顺势而为，从业态升级、创新服务等方面不断发力，用直击人心的品牌故事助推新一轮增长。

　　在运动参与者的“一身行头”里，隐匿着巨大市场，吸引更多的企业和投资者参与其中。但有机遇，就有竞争和挑战。在多渠道和新风格的冲击下，不少新选手和新玩法逐渐涌现，进一步加剧市场竞争格局的变化。

　　在本季度财报说明会上，耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“我们第二季度的业绩反映出，我们如何在创新和增长的关键领域稳定发展。本季度展现了我们团队强大的执行力：我们专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验这一制胜秘诀。”

　　为了进一步提升消费服务体验和加强与消费者之间的连接，耐克于线上线下“两手抓”，最大化渠道优势既打破了商品的销售空间限制，同时又构建了全域商品曝光与流转，为消费者的购买和体验创造一致的品牌体验。

　　数据显示，今年“双十一”，耐克继续保持强劲势头，连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，并获得其它七项榜单第一。随着“耐克会员进阶计划”再升级，品牌与消费者间的情感绑定进一步加强，与去年同期相比，每位会员平均消费增长超30%。除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额及参与人数的双增长。

　　此外，消费者回归线下的意愿变强，有力地推动耐克在中国市场的持续增长。期间，耐克进一步加速“互联会员解决方案”落地，携手合作伙伴进一步加速强化线下购物体验，截至本财季末，已有130多个城市的500余家合作伙伴商店加入耐克会员体系。

　　运动消费的细分赛道，永远不缺新产品、新创意和新入局者。困难的是，在面对新的消费环境与品牌竞争周期时，如何稳固行业地位并保持奋进的决心。

　　当下，跑步作为一种简单、易行且效果显著的运动方式，成为最大众化的运动。随着越来越多的人加入到跑步的行列中，我国逐渐形成了规模庞大的跑步文化。艾瑞咨询估算，中国正成为全球第二大跑步市场，国内核心跑者和大众跑者人群分别为一亿人和三亿人。

　　而跑步是耐克的核心业务之一，也是耐克业绩表现的重要驱动力之一。一直以来，耐克在跑步这条重点赛道持续引领市场，为运动员和消费者提供高质量的创新产品和专业服务。

　　耐克表示，“进入中国超过40年，始终坚持深耕本土市场，支持中国跑步运动不断发展进步，培育中国跑步文化，帮助中国跑者跑得更快、跑得更好。”

　　今年以来，作为跑步领域中的“黑马”，马拉松市场呈井喷之势，活跃的马拉松赛事进一步刺激着运动消费市场。据中国马拉松信息平台统计，截止12月初，全国共举办马拉松赛事576场，参与人次约422万。如今的马拉松赛事已不单单是体育比赛，而是文化、旅游、消费的多元融合项目。

　　耐克则通过为各类型跑者提供高品质的产品和服务，推动跑步运动的发展，鼓励更多人加入到运动中来。报告期内，耐克助力时隔三年回归的上海马拉松活动。早在2012年，耐克就与上马携手，致力于建设专业一流的国际化跑步赛事，提供高品质的赛事服务，保障优质的赛事体验。

　　据悉，在耐克与上马的密切协作中，不论是从招募并培训官方配速员，与城市跑团紧密合作，还是在日常训练中帮助并引导跑者们更科学地参与跑步运动，双方持续推广和共建跑步社区文化，让更多人实现他们的跑步梦想。在赛事外，耐克还会通过邀请埃鲁德·基普乔格这一世界级精英运动员以开启中国行、及丰富多彩的城市线上线下跑步活动等方式，积极支持各类跑者追求自己的运动目标。

　　基于此，耐克于今年的上马取得了多项亮眼成绩：接近四成的完赛跑者穿着耐克跑鞋，品牌跑鞋的参赛跑者穿着率及全马前百名跑者穿着率均排名第一；Nike Vaporfly跑鞋包揽女子组前三，耐克运动员卫冕冠军张德顺摘得国内女子组冠军，耐克签约的首位妈妈田径运动员丁常琴摘得国内女子组亚军。

　　与此同时，耐克在另一条重点赛道——篮球领域，同样继续开拓创新，打造差异化优势。10月，“Only Basketball（唯有篮球）”活动连续两天亮相北京三里屯太古里，线万篮球爱好者参与互动，展现了耐克篮球无限蔓延的影响力。产品层面，在11月的上海进博会上，创新篮球产品Nike G.T. Cut 3在大中华区首次亮相，作为第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋，收到了市场以及消费者的积极反响。

　　在中国市场的竞争环境中，耐克能够保持持续稳定增长的表现，既得益于耐克始终坚持在运动领域，为消费者提供专业的服务和保障，同时，其独特的本地化故事讲述能力，也在更好地帮助耐克与本地消费者形成连接，以运动受众为核心，辐射更广泛的消费者。

　　本季度，耐克宣布将会在中国市场打造耐克运动研究实验室，重点关注中国消费者的独特需求和潜在机会。相信对于本地创新的持续投入，将为耐克未来在中国市场的业绩表现打下更好的基础。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　日本最美女星遭渣夫背叛5年后首发声！对方在公厕与多名女子纠缠，她为儿子强忍不离还生了2胎…

　　紧急！澳洲华人女子刚下飞机就倒地身亡！坐飞机别穿这，高空隐形杀手，严重恐致命

　　茅台从3300跌到1700 泡沫破了酒才线年下半年首例IPO监管处罚落地，新黎明上市铩羽之谜终揭！

　　《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律

　　高性价比PCIe 5.0之选 雷克沙ARES PRO战神2TB SSD评测